跨境電商是近兩年的行業(yè)熱門話題，而互聯(lián)網(wǎng)大廠在這一塊的布局也從未停止過。作為近兩年在電商領(lǐng)域進(jìn)擊的騰訊，在繼小鵝拼拼、騰訊惠聚后，再次在電商領(lǐng)域落下一子。

《新言財經(jīng)》獨(dú)家獲悉，微信于近期測試了一款跨境電商小程序“云逛全球”，主體為“財付通支付科技有限公司”，產(chǎn)品介紹為“匯聚全球優(yōu)質(zhì)海淘小程序，足不出戶云逛全球?！毙卵载斀?jīng)體驗該產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，“云逛全球”是一個了優(yōu)質(zhì)跨境電商小程序商家的平臺，通過實用工具提升用戶小程序海淘體驗。另外，“云逛全球”也是微信為了讓更多用戶看到更多優(yōu)質(zhì)跨境電商小程序的首次嘗試。

不久前，字節(jié)被爆出測試了境外獨(dú)立站“Dmonstudio”，對標(biāo)“Shein”，更早些時，阿里巴巴在海外上線了一款名為女性時尚購物平臺“allyLikes”。
01 微信首次試水跨境電商

“云逛全球”小程序采取了聚合模式運(yùn)營，通過邀請眾多海淘商家小程序入駐。用戶可以根據(jù)自身的需求，選擇相應(yīng)的海淘商家，并在其小程序內(nèi)進(jìn)行購物，同時也支持用戶直接對商品和商家進(jìn)行搜索，搜索后的結(jié)果會在搜索界面進(jìn)行展示。

目前，“云逛全球”內(nèi)包含的海淘小程序類型有美妝護(hù)膚、服飾鞋包、母嬰用品、保健個護(hù)和電子產(chǎn)品等熱門品類。

用戶也可以對這些海淘小程序進(jìn)行收藏，收藏后的海淘小程序會保存在個人中心內(nèi)。此外，個人中心內(nèi)也會保留有用戶最近逛過的海淘小程序。

在新冠疫情發(fā)生后，境外旅游中斷、消費(fèi)群體流失，且線下消費(fèi)場景受到重挫的情況下，騰訊面對這些挑戰(zhàn)的解決方案就包含著“云逛全球”，幫助更多境外商家和讓優(yōu)質(zhì)小程序被更多國內(nèi)用戶看到。

據(jù)悉，經(jīng)過兩年的探索，國外微信跨境電商小程序呈現(xiàn)了快速的增長。內(nèi)部獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，國外微信小程序的月度交易活躍小程序數(shù)量增長明顯。比較典型的案例有，日本株式會鶴羽藥妝跨境電商小程序搭建后，疫情下鶴羽藥妝整體的交易提升了200%，下單轉(zhuǎn)化率提高了24%，最重要的是，用戶的復(fù)購率高達(dá)43%。

不僅依托微信生態(tài)的小程序，騰訊近兩年內(nèi)，在電商領(lǐng)域嘗試不斷。

2020年5月，依托于騰訊社交生態(tài)圈的多樣化場景和龐大用戶團(tuán)體，打通各個圈層消費(fèi)者、多樣化購物場景的帶貨內(nèi)容社區(qū)——“小鵝拼拼”正式上線，后轉(zhuǎn)型為潮玩種草社區(qū)。

同年12月，騰訊的第二款電商小程序聚合平臺“騰訊惠聚”正式上線，這是一個聚集正品、新品、名品的購物入口，并在不久后入駐微信支九宮格內(nèi)的“購物消費(fèi)”欄中，足見騰訊對該產(chǎn)品的重視。

此次，微信推出跨境電商平臺“云逛全球”，是微信助力境外商家與微信用戶連接的一次嘗試，或為微信內(nèi)的跨境電商商家和用戶帶來新的體驗。
02 國內(nèi)跨境電商市場再起波瀾

自2020年新冠疫情席卷全球以來，消費(fèi)者大規(guī)模轉(zhuǎn)向線上，刺激了跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，從而也給中國的跨境電商市場帶來了新的機(jī)會。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，隨著跨境電商綜試區(qū)增加，跨境電商市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，2020年進(jìn)出口交易額有望達(dá)到2800億元。

當(dāng)然，快速增長的用戶需求，也成為了其快速發(fā)展的重要原因。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年近四成的用戶表示自身購買力有所增加，65.3%的用戶認(rèn)為自己使用跨境電商平臺的頻率有所增多。正是由于市場和用戶的推動，使得跨境電商成為了國內(nèi)電商創(chuàng)業(yè)的一個新浪潮，吸引國內(nèi)各大平臺投入其中。

在國內(nèi)，跨境電商的頭部平臺有阿里、京東和網(wǎng)易考拉。其中，網(wǎng)易考拉已被阿里所收購，與天貓進(jìn)口國際超市，一道成為了阿里在跨進(jìn)進(jìn)口商品業(yè)務(wù)的兩大創(chuàng)收利器，去年下半年，天貓超市和進(jìn)出口事業(yè)群升級為B2C零售事業(yè)群，此舉被外界解讀為跨境電商業(yè)務(wù)在阿里內(nèi)部的地位得到了提升，將會獲得更多的內(nèi)部資源，加速跨境電商的布局。

而京東的海囤全球已吸引近2萬個品牌入駐，SKU近千萬，覆蓋時尚、母嬰、營養(yǎng)保健、個護(hù)美妝、3C、家居、進(jìn)口食品、汽車用品等產(chǎn)品品類，來自美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、法國、德國等70多個國家和地區(qū)。

微信此次推出云逛全球內(nèi)的海淘小程序，或是為了在微信生態(tài)內(nèi)尋求新的電商突破口，其平臺內(nèi)的海淘商家做的是跨境進(jìn)口商品業(yè)務(wù)，由商家從國外采購并郵寄給國內(nèi)用戶，從形式上看，這樣一個跨境電商聚合小程序，更像是京東海囤全球和天貓進(jìn)口國際超市。

雖然疫情影響了全球的諸多行業(yè)，但跨境電商確實逆勢增長，這給眾多的平臺帶來了新的機(jī)遇，其中就包含著騰訊正在內(nèi)測中的“云逛全球”。