正逢五一假期，不管是學(xué)子還是打工人都迎來(lái)了一年中難得的閑暇時(shí)間。比起出門旅游，在人山人海的景點(diǎn)中負(fù)重前行，整個(gè)人癱軟在家里的沙發(fā)上，將學(xué)習(xí)和工作上面的不滿通通拋到腦后，讓自己全身心沉浸在游戲的世界中，已經(jīng)成為了無(wú)數(shù)年輕人的假期真實(shí)寫照。

借此機(jī)會(huì)，各家游戲廠商也在踴躍推出各種活動(dòng)吸引玩家氪金。舉個(gè)例子，《英雄聯(lián)盟》在5月初上線了2021全球總決賽冠軍EDG戰(zhàn)隊(duì)的冠軍皮膚，《王者榮耀》也在近段時(shí)間上線了多款新皮膚和限定皮膚返場(chǎng)活動(dòng)，可以說(shuō)是新皮膚、充值活動(dòng)一波接著一波。

這么多的活動(dòng)，自然會(huì)吸引不少玩家進(jìn)行充值。然而，讓網(wǎng)友們沒有想到的是，騰訊居然選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)整活。近日，根據(jù)多位微博網(wǎng)友反饋，騰訊旗下的大部分業(yè)務(wù)充值已經(jīng)全面取消97折優(yōu)惠，包括微信支付、QQ錢包的Q幣充值，同時(shí) iOS 端的《王者榮耀》充值也已經(jīng)取消額外點(diǎn)券。

對(duì)于騰訊突然作出的調(diào)整，網(wǎng)友們紛紛表示十分不解，#王者榮耀稱取消充值優(yōu)惠是常規(guī)調(diào)整#話題也因此迅速登上微博熱搜。問(wèn)題來(lái)了，騰訊為何要在五一假期突然取消掉已有的Q幣充值優(yōu)惠，而這項(xiàng)優(yōu)惠政策的取消又會(huì)對(duì)玩家們產(chǎn)生什么實(shí)際影響呢？讓我們來(lái)探討一下。
突然被取消的優(yōu)惠？

在看到網(wǎng)友提供的消息后，小雷立馬打開了熟悉的充值界面，發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況確實(shí)如此。以往玩家通過(guò)微信支付、QQ錢包充值一個(gè)Q幣，僅需支付0.97元人民幣，而現(xiàn)在則需要支付1元人民幣，而且不管用戶充值數(shù)額多寡，都不能夠享受任何優(yōu)惠活動(dòng)。

最重要的是，Q幣的實(shí)際價(jià)值和騰訊旗下的各種服務(wù)息息相關(guān)，用戶購(gòu)買游戲代幣、充值QQ會(huì)員，加速Q(mào)Q升級(jí)速度等都會(huì)用上Q幣。舉個(gè)例子，在《英雄聯(lián)盟手游》點(diǎn)券換算中，10點(diǎn)券相當(dāng)于1Q幣，我們以往購(gòu)買450點(diǎn)券的皮膚僅需43.65元，而現(xiàn)在需要整整45塊錢。換句話說(shuō)，騰訊的充值全部變成了原價(jià)，玩家充值點(diǎn)券買皮膚的價(jià)格相應(yīng)也變高了。

不僅如此，因?yàn)樘O果商城的抽成機(jī)制，《王者榮耀》iOS端此前一直沒有充值折扣機(jī)制，取而代之的是贈(zèng)送點(diǎn)券的機(jī)制，當(dāng)用戶充值450點(diǎn)券時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)贈(zèng)送25點(diǎn)券，換算下來(lái)約等于97折優(yōu)惠折扣。然而，因?yàn)檫@次政策調(diào)整的緣故，《王者榮耀》iOS端充值時(shí)贈(zèng)送額外點(diǎn)券的機(jī)制也被取消了。

或許有的讀者可能覺得，這點(diǎn)優(yōu)惠折扣不過(guò)是蠅頭小利，每次不過(guò)便宜一塊兩塊錢，即便取消了也無(wú)傷大雅。然而，對(duì)于那些習(xí)慣了一點(diǎn)一點(diǎn)充值的輕氪黨、學(xué)生黨用戶來(lái)說(shuō)，即便每次便宜一塊兩塊，長(zhǎng)久累積下來(lái)也是不小的數(shù)字。對(duì)于那些一次氪金上千的重氪黨而言，更是能一次省下數(shù)十塊的差額。

面對(duì)突然取消的折扣，騰訊用戶自然會(huì)感到不滿?！罢媸窃絹?lái)越坑”，“瞬間沒有充值欲望”，“4月30日每日充值還有97折，昨天沒有還以為是Bug”，“好像是在割韭菜”，“啥時(shí)候1Q幣能漲到等于1比特幣？”等言論層出不窮。

與此同時(shí)，也有比較理智的網(wǎng)友表示，所謂的Q幣折扣充值本來(lái)就是一種優(yōu)惠活動(dòng)，騰訊自然是有權(quán)利結(jié)束優(yōu)惠活動(dòng)的。問(wèn)題在于，騰訊在修改規(guī)則之前并沒有提前發(fā)出公告通知一下大家，而是選擇在五一假期這種充值高峰期臨時(shí)變卦，必然會(huì)引來(lái)網(wǎng)友們的不滿。

有趣的是，根據(jù)小雷調(diào)查，這已經(jīng)不是騰訊第一次出現(xiàn)Q幣充值折扣上調(diào)的情況。早些年間，騰訊曾經(jīng)推出過(guò)使用QQ錢包充值Q幣立享92折優(yōu)惠的活動(dòng)，然而這個(gè)折扣很快就變成了和微信支付一致的95折優(yōu)惠，隨后更是上調(diào)至大家印象最深刻的97折優(yōu)惠。

由此可見，騰訊并非突然取消Q幣充值優(yōu)惠，而是在逐步降低Q幣充值優(yōu)惠程度，直到最終取消充值優(yōu)惠。

為什么會(huì)漲價(jià)？

那么問(wèn)題來(lái)了，Q幣漲價(jià)的原因究竟是什么？

個(gè)人認(rèn)為，首要原因在于騰訊對(duì)自營(yíng)支付渠道擁有了絕對(duì)的自信，不再需要通過(guò)折扣充值活動(dòng)引流。騰訊之所以推出使用QQ錢包、微信支付充值Q幣立享優(yōu)惠的活動(dòng)，其本質(zhì)目的就是為自營(yíng)支付渠道財(cái)付通引流，和需要原價(jià)充值Q幣的支付寶做對(duì)比，讓玩家自覺選擇騰訊的自營(yíng)支付渠道。

如今，財(cái)付通已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)上毋庸置疑的一大巨頭，市占率已經(jīng)超過(guò)40%。根據(jù)德邦證券的分析顯示，在“互聯(lián)網(wǎng)紅利”將盡的當(dāng)下，線上市場(chǎng)已經(jīng)接近瓶頸，而下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為微信和支付寶新增用戶的主要來(lái)源。這或許是騰訊取消充值折扣，把更多目光放到了助力中小商家數(shù)字化經(jīng)營(yíng)上的原因。

其次，從騰訊2021年度財(cái)報(bào)來(lái)看，2021年 ，騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5601.18億元，同比增長(zhǎng) 16%，凈利潤(rùn)1237.88億元，同比微增1%，是近十年來(lái)公司凈利增幅最低的一年。不僅如此，去年第四季度，騰訊凈利潤(rùn)248.8億元，同比下降25%，這是繼三季度凈利下跌2%后，騰訊連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)單季凈利負(fù)增長(zhǎng)，出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

在財(cái)報(bào)的壓力下，騰訊旗下的游戲紛紛加快了活動(dòng)的速率。對(duì)于《王者榮耀》的玩家而言，往往是上一款皮膚剛剛上線，甚至都等不到上一款皮膚的“頭七”，下一款皮膚就拍馬趕上，各種聯(lián)動(dòng)皮膚、限定皮膚和充值活動(dòng)混在一起，甚至沒給玩家多少喘息的時(shí)間。

當(dāng)然，并非只有騰訊游戲會(huì)面臨這樣的營(yíng)收壓力。早在4月20日，騰訊視頻就宣布了視頻VIP價(jià)格上漲的消息，VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元，連續(xù)包季價(jià)格由58元調(diào)整為68元，連續(xù)包年價(jià)格由218元調(diào)整為238元。從中不難看出，騰訊對(duì)下面項(xiàng)目組的KPI要求正在不斷提升。

各種皮膚、充值活動(dòng)可以加快收益的進(jìn)度，不斷增加的會(huì)員價(jià)格可以帶來(lái)直觀的付費(fèi)率提升，而充值價(jià)格的上漲帶來(lái)的更是全線產(chǎn)品收益的上漲。在部分用戶的心中，騰訊的這番操作頗有些飲鴆止渴的意味，但是現(xiàn)實(shí)的狀況或許已經(jīng)容不得他們放慢腳步了。

那么問(wèn)題來(lái)了，這項(xiàng)優(yōu)惠政策的取消又會(huì)對(duì)玩家們產(chǎn)生什么實(shí)際影響呢？

在本人來(lái)看，王者榮耀官方回復(fù)那句“這是基于業(yè)務(wù)發(fā)展和為了給玩家?guī)?lái)更好的體驗(yàn)，公司進(jìn)行的常規(guī)性調(diào)整”其實(shí)沒啥問(wèn)題。只要玩家能夠協(xié)同一致，在騰訊突然調(diào)整優(yōu)惠政策之后不再進(jìn)行充值，那么看著直線下滑的流水?dāng)?shù)據(jù)，想必官方是很愿意“基于業(yè)務(wù)發(fā)展”再把Q幣折扣充值帶回來(lái)的。

問(wèn)題在于，這種情況真的不大可能實(shí)現(xiàn)。從目前的榜單情況來(lái)看，即便Q幣充值價(jià)格上漲，《王者榮耀》依然能夠牢牢把握著國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲付費(fèi)榜單的榜首位置，始終還是會(huì)有人為騰訊游戲買單。這些紛紛擾擾是是非非，最終也只是增加一些玩家的怨言罷了。