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品牌如何進入“元宇宙”
發(fā)表日期：2022-01-11 文章編輯：洛壹網(wǎng)絡(luò) 文章來源：高端網(wǎng)站設(shè)計
以下是品牌現(xiàn)在可以做的事情：
選定目標
思考目標受眾或顧客會在元宇宙里花多少時間，調(diào)整出擊的速度——比如面向年輕人的品牌應(yīng)該不能在元宇宙外面悠閑地觀望太久。目標群體是哪些人？消費者和潛在消費者現(xiàn)在的哪些行為可以作為參考，供品牌調(diào)整進入元宇宙的時機？
關(guān)注競爭
討論同行公司是如何利用元宇宙的，比如在領(lǐng)導(dǎo)層會議上展示，讓高層團隊一起討論。直接提出元宇宙概念，可能會令人生畏，牽扯到不可互換代幣或區(qū)塊鏈這種難懂的概念就更是如此。能否在每次會議上用淺顯易懂的具體例子講解這些主題？
尋找應(yīng)用方式
看看元宇宙是否能帶來機會，不僅讓公司嘗試新事物，還有助于實現(xiàn)目標或長期使命，比如可持續(xù)發(fā)展——適合元宇宙的很多應(yīng)用方式。幾乎每一位CMO都公開承諾過與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的企業(yè)社會責(zé)任，不久后就可以衡量。要如何在元宇宙嘗試更加可持續(xù)的方法為顧客服務(wù)？
保持平衡
如果已經(jīng)進入元宇宙，要接受一個事實：所有新的空間都有風(fēng)險和回報；以此為基礎(chǔ)進行管理，要明白它的不可預(yù)知程度非常高，而且缺乏標準。所幸疫情讓我們比以往更加敏捷。如果現(xiàn)在就是合適的時機，思考如何參與是很重要的。
最重要的是，品牌營銷負責(zé)人或領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)當開始思考如何發(fā)揮創(chuàng)意講述故事。如果創(chuàng)意調(diào)色板擴展了元宇宙的維度，我們應(yīng)當興奮地在客戶旅程的各個階段——從客戶獲取、互動、交易到支持——創(chuàng)造新的體驗，可能比以往更引人矚目，更有吸引力。有朝一日，我們將可以從現(xiàn)實世界無縫轉(zhuǎn)入虛擬世界。那會是下一個新的前沿領(lǐng)域。
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